全球看点：【案例挖掘机】宝洁讲述“洗头”民俗，伊利邀你迎接春日

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第8周，2月18日—2月24日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

(资料图)

宝 洁

联动短片链接品牌与民俗

“二月二，龙抬头。”万物复苏的卯月，也迎来了中国传统民俗节日龙抬头。

宝洁旗下四大【头】部品牌沙宣、海飞丝、飘柔和潘婷在这个与头发有关的节日，联手三联生活周刊发布《生机卯发》系列短片，展现“发”与文化的故事。

沙宣“草原女骑手”

“我的马尾扎多高，我的马儿就跑多快。”一位来自青海的草原女骑手用沙宣洗好头发，期待着与新伙伴在草原上驰骋。

海飞丝“岜沙少年的成人礼”

海飞丝的镜头则走向贵州，岜沙少年的剃龙头寓意着成长之路的开始，从这天起，他会努力成为树一般“顶天立地”的人。

飘柔“蕴含祝福的长发”

广西脊梯田的红瑶族人相信，柔顺绵延的长发是生命的象征。姑娘在结婚这天梳好柔顺的头发，意味着一年顺到头。

潘婷“山巅上的辫子”

四川甘孜那些远赴求学的草原姐们，洗去毛躁，也洗去了稚嫩，用全新的姿态勇敢前行。

二月二龙抬头，是中国人辞旧迎新的关键节点。 宝洁旗下四大品牌共同发布主题短片进行节点营销，将产品链接中国民族的传统文化。 用“洗对头”，送出“支棱好势头，茁壮新开头，一年顺到头，闪耀新开头”的祝福。不仅 凸显出产品的功能性 ，也 用传统民俗赋予“洗头”积极意义，让品牌更加深入人心 。

伊 利

春日号召引发产品联想

春天，是不辜负每一个好天气，是出门吸收自然的气息。

伊利推出短片《不负春光，伊起出发》，用四个对话讲述对春日的期盼。

伊利《不负春光，伊起出发》

一对小兄弟在望远镜里看春天，他们期盼着于久违的春天，一起去“很远很远”的地方旅游；花朵一般的女孩骑着单车感受阵阵江风，也盼望着“酸酸甜甜”的恋爱；小朋友总是梦想自己高大到可以随手摸到树叶，无需着急，在春天结束前就可以；种树的女孩想要早日在树下乘凉，自然于春天会给她一切。

清新的画面与简单的对话，组成了我们对春天的许下的愿望。“扑通”猛扎进春浪，骑单车吹江风，顺着春风播种……抬头，春天正在奔你而来。

“不负春光，伊起出发”是伊利对消费者发起的春日号召 ，希望人们迎接健康活力春日。 短片用四个场景展现了春天的生机盎然 ，也用安慕希、优酸乳、QQ星、伊刻活泉和植选的5个产品表达春日愿望。 产品嵌入清新自然的场景，引发消费者对饮品与春天的联想，也有助于带动产品销量的提升 。

别 克

“指甲剪”加强消费者互动

汽车品牌的广告，怎么出镜的全是手？

去年，别克汽车更新了logo：三面护盾不再包裹在圆环中，交错设计也被取消，取而代之的是一个极简主义的标志，所有的盾牌都并排放置。

别克新旧标志对比

这一度让网友戏称，别克的标志从三面盾牌变成了三个指甲剪。

网友评论

今年，别克官方推出了限定款“别样手护”精工指甲剪，并为它推出一则短片。

别克“手”护广告片

片中，可摘星辰的宇航员、江边垂钓的老者、信心满满的功夫大师和帅气灌篮的篮球运动员，都化为了手指的形象。而别克的指甲剪正是为这些手而生：为做大事的人，打个厉害的下手。

“别样手护”指甲剪

官方玩梗最为有趣， 别克推出车标型指甲剪，看到了网友的创意并采纳，成功拉近与用户的距离 。别克“手”护一片致敬了各行各业辛勤创造成果的双手，也 用别克指甲剪守护“手”，映照别克汽车对用户的守护 。 三个盾牌代表着积极进取，不断登攀的精神，别克的短片也彰显了这一品牌理念 。

NIKE

“放空女孩”实现站内破圈

运动服装和放空有什么关系？

NIKE Leggings家族新系列告诉你，舒适的服装才能带来身心的舒展。

NIKE《为有感而生》

NIKE Leggings家族推出新品“Zenvy放空系列”紧身裤和“Go怒放系列”紧身裤。片中，身着Go系列的女孩即刻蓄满突破的能量，“有Go撑腰，劲儿就来了，敢去挑战高难度动作了。”身着Zenvy的用户则可以在户外的瑜伽垫上一秒切换静心模式，“毫无顾忌地做自己。” 除了这条短片，NIKE还与小红书站内IP“流行黑话宝典”共创黑话“放空女孩”，打造品牌趋势热点。

小红书站内“流行黑话宝典”

NIKE黑话“放空女孩”

Legging是近年来健身圈的流行趋势，但有些人会顾虑其外在形象问题， NIKE的新品和短片很好地阐述了紧身健身裤对女性生活态度的影响 。而 在小红书站内的话题活动不仅吸引更多用户参与话题互动 ，以“黑话”突破圈层，也 传达出Legging系列所代表的自由态度 。

康 王 × 美 团 外 卖

洗发水功效讲出人生哲理

头皮与道理有什么关系？

美团外卖、康王和一禅小和尚三方联动，用头皮小故事阐释人生哲理。

美团外卖×康王《寻根求源 烦恼不上头》

一禅小和尚喜欢问师父问题，而师父会讲道理帮助一禅成长，这次也不例外。一禅不解为何人总有源源不断的烦恼，师父的答案是：人们旺旺找不到问题的根源。一禅对这个回答一知半解，却在次日小铃铛和阿巳的矛盾中知晓了道理。

阿巳和一禅的头痒难耐，不是因为头发，关键其实在于头皮。师父则告诉他们，头皮痒，美团外卖买康王即可解决这个烦恼

二月二龙抬头， 康王借助一禅小和尚可爱的画风，向人们阐述了治头皮的方法和人生哲理 。小动画在简短的篇幅内讲述了头皮问题的根源， 展现康王对头皮止痒的功效，也将美团外卖“送啥都快”的服务传达给消费者 。片中的小道理也有着一定的治愈效果， 一举两得地让平台和品牌在消费者心中留下了深刻印象 。

关键词： 有什么关系 在草原上