营销狠人，椰树用“擦边营销”挽救审美降级！|全球新消息

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广告女王（ID：adqueen）独家编辑图片素材源于网络如果要推一个品牌作为新一代互联网流量活佛，女王首推椰树。 作为正儿八经从小时候喝到现在，甚至现在还超爱的椰树粉本粉来说。 女王本来还会担心一下，椰树会像露露杏仁露、健力宝之类的虽然现在还在，但早没有当年火爆，成了从货架上看到会感慨“成为了时代的眼泪”的存在。 但谁能想到，这个承载童年记忆的品牌却一路高歌，成了这两年品牌圈里话题最多的那一个。 尤其从其营销的尺度来看。 曾经有歧义的广告文案“从小喝到大”早已是开胃菜▼ 极其诱人的招聘也早已见怪不怪▼ 偶尔闪现的破次元联名也成了瑞幸包装设计里“一袋”难求的2022年现象级经典联名▼ 如今椰树所在话题榜所占的话题热度，就像一支穿云火箭。 继去年椰树直播，因涉嫌“擦边”被禁。到出美女挂历之后。愈战愈勇。 即使被外界对其 “有辱斯文”的讨伐声仍旧络绎不绝。 照样不耽误其飞升成为 当代AKA互联网福利使徒•钮钴禄•椰树。 尤其当大家在抨击椰树的宣传全是大胸美女，就只知道物化女性的时候。 但谁能想到，椰树椰汁只是平等的物化每一个性别！！蓝底黄标是男模白底蓝标是女模▼并且有一个号纯直播，不卖货，主打一个拿捏当代颜值营销，用实打实的真诚将品牌相关话题量拉满。 而在最近，面对外界的种种质疑，椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人，终于发声回应——

热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一样的”。

并且还表示，对于男女模特，椰树集团有自己的一套审美和选人标准。审美趋近于90年代审美——“男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。”好家伙，挽救审美降级，这格局一下子就上来了！！ 于是画风逆转，引来一堆网友怒赞—— 而当年许多对椰树椰汁擦边行为表示不屑的话题风向，也变成了#你觉得椰树椰汁直播算擦边吗#的大讨论。 并在最近一次的直播里，因为椰树的直播总是被平台以涉嫌擦边为理由给掐掉，让其烦了，用实际行动给平台展示了一次，什么才叫真正的擦边。说实在的，女王看他们的直播的感受其实没有啥低俗的感觉。 反而觉得他们是一心搞事业的事业批。不管是广告还是直播，全都围绕着自家的产品。 尽管内容不会让所有人都接受，但这让人对其产生的记忆效果属实厉害。 而他们被众嘲的开口都快拉到了底了的半光膀子背心，竟然是由公司总裁的专属裁缝定制的。 直播也不是无效直播，反而这个背心还即将出售。 哪里有什么擦不擦边，只不过是以一种不常规的营销方式拓展渠道渗透能力进行深度分销。 并在后续将价值立起来，以实际行动带动与年轻一代的心智共鸣。 今日推荐

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