鲜花市场发展趋势及现状分析2023 未来家庭鲜花消费有望成为鲜花市场新的增长点

“浪漫经济”不断升温。8月9日至16日，抖音电商里的鲜花园艺类商品销量达到去年节前的1.8倍。玫瑰鲜切花、单头彩色玫瑰、抱抱桶花束、玫瑰满天星向日葵组合等鲜花款式颇受欢迎，销售额居于前列。

鲜花市场发展趋势及现状分析2023

随着云南省内集约化、标准化、规范化鲜花生产规模进一步扩大，今年七夕期间花量较往年大幅上涨，12日至17日，昆明花拍中心交易总量已突破5700万枝，日均超过900万枝，较2022年七夕高峰同期增长42%。同时，17日单日最高交易量1125万枝，连续突破历年的历史纪录(2021年当日最高值931万枝)。相比七夕经典的红色系玫瑰，今年七夕，复古色系、莫兰迪等色系的玫瑰在高峰热度中强势突围，也迎来了火爆的购买热潮。

(资料图片)

饿了么数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，北京等城市的预定量增长幅度较大。不仅如此，全国“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%，其中，北京消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。另外，在预定鲜花的用户中，女性占比往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%，北京、青岛等地女性消费者的鲜花预定量增长超过50%。从鲜花的品种看来，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在今年七夕最受消费者喜爱，除了碎冰蓝、卡布奇诺等已经较为热门的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量今年有较大增长趋势。

在经济持续复苏的背景下，"节日消费"和"浪漫消费"等享乐型消费模式再度引领潮流。尤其是鲜花，作为一种能消费得起的“非必要之物“，刚好满足了后疫情时代逐步恢复的消费欲望。

在情人节、母亲节、“520”等一系列寓意美好、包含浓厚情感的节日里，鲜花被买来赠与他人，与此同时，随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，越来越多的人也为自己购置鲜花，使鲜花从礼品向消费品转型。买花，特别是在年轻人中，已然成为新风尚。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国鲜花行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

经过多年来的发展，中国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。

新消费群体的崛起，让鲜花市场呈现出高端花束、创意花束频出的“新变量”，为消费者提供更广阔的选择空间。此外，鲜花市场的快速增长，亦同电商、即时零售领域的玩家们接连入局有关。

随着互联网的发展和巨大的消费潜力，鲜花赛道引来了许多“卖花新势力”，越来越多卖花渠道加入，鲜花的价格和销售方式都发生了很大的变化。相比于线下花店上百元买到的小花束，在线上，只需不到一半的价格，就能买到相同品种更高品级的花束，低廉的价格促使鲜花消费者从线下转移到线上。

2022年，中国鲜花电商市场规模已突破千亿元，线上鲜花产业蓬勃发展的同时，各大电商也迅速进入了“百花争春”的竞争局面。

数据显示，2022年，近6成中国鲜花消费者年龄在27-39岁间，其成为鲜花消费兴起的主力军;16.3%的中国鲜花消费者年龄在26岁及以下;24.3%的中国鲜花消费者年龄在40岁以上，

据悉，抖音电商依托其全域兴趣电商优势，已成为消费者购买鲜花的重要渠道。鲜花消费尤其是鲜花礼品消费在抖音电商迎来爆发式增长。以今年的情人节为例，鲜花品类支付GMV增长超170%，订单量增长超160%，带货作者数提升210%。相关数据表明，鲜花消费在抖音电商仍有巨大的增量空间，越来越多的创作者正在加入鲜花带货行列并产生收益。

鲜花市场的需求逐渐增加，消费者对鲜花消费的意愿越来越强烈，鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费，目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长，未来有望成为鲜花市场新的增长点。

“互联网+鲜花”的普及推动了传统鲜花零售方式的改变，鲜花电商逐渐成为新零售格局。鲜花电商企业要充分融合互联网新技术与新模式，进行数字化转型。此外，各大互联网平台如淘宝、京东等率先上线鲜花自营业务。叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生等生鲜食品品牌也加入了赛道。

鲜花行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析鲜花未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘鲜花行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于鲜花行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国鲜花行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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